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乐虎:领跑用户争夺战,长虹美菱三张王牌打开新通路
发布时间:2020-07-24 10:37:02   作者:   来源:乐虎

  中国家电消费市场,一切都绕不开用户和粉丝流量的增长。当今,谁能赢取更多的用户,谁就能站在营销的制高点,所以越来越多的企业不断发力,以求整体用户的增长。而现如今随着流量红利的减弱,获客成本越来越高,家电品牌的用户争夺战越来越激烈,企业要想打赢用户争夺战,首先就要做好产品的自我“开源”,以此打响用户争夺战的“第一枪”。

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  产品的自我开源,来自于产品技术的突破,更在于品牌技术实力的累积。在中国家电冰箱消费市场上,从制冷需求,到保鲜需求,产品功能属性都鲜有亮点,其严重制约了品牌产品的自我价值突破。与市场上跟随品牌不同的是,长虹美菱围绕冰箱技术的深度开发,则打开了冰箱蓝海的新路径。

  不论是美菱M鲜生的长效保鲜技术,还是M鲜生的全面薄技术,亦或是美菱最新的十分净味技术,都撕开了用户争夺的新窗口,透过技术的深度研究,获得了用户价值的深度关切。尤其是在十分净新技术的运用上,美菱的M鲜生冰箱产品独创的MNC+净味技术,能够做到十分钟快速净味,而且杀菌率高达99.99%。

  据美菱的钟明博士介绍,传统的冰箱净味技术大多采用物理吸附、光催化和负离子等,这些技术都存在明显的缺陷。美菱采用的是独创的MNC+净味技术,能够做到“多快好省杀病菌”。这些区别于过往技术的差异化开发,正在试图打开新的发展蓝海。

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  面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者,想要在众多品牌中脱颖而出,企业的创新性就尤为重要。如今美菱冰箱以及洗衣机的制造早已优化研发比例,准备直面市场用户之战,而检测实验中心的全面运转,这对美菱冰箱获取前沿技术信息,顺应市场需求和行业发展趋势,实现产品结构调整和技术升级有着重要影响。

  除了王牌科技的打造,近年来的美菱冰箱、洗衣机积极探索圈层化用户的深耕,特别是今年通过与宋轶IP资源的利用,借势青年消费人群这一产品使用群体,给予其时尚个性的品牌形象体验,强化美菱产品与用户生活的联结,以求提升用户的好感度。

  市场动向瞬息万变,今日云雾通明,明天可能一片阴雨,消费者的需求日益多元化、细分化,如何保持现有发展积极步调,打破松散格局创新转型,是更多家电企业需要思考的问题。企业首先要做的就是从价值“开源”的发力,打响用户争夺战的“第一枪”,而美菱三张王牌的打出,则成为打赢用户争夺战的有力武器。